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米公益APP:移動互聯網如何做公益事業催化劑

時間:2014-06-12 23:26:58


    今年中大管院本科畢業,準備去北大讀碩的莫子皓,在去年 12 月跟朋友王子(捕魚達人的早期創始人之一)看準了移動互聯網大潮,創辦了“米公益”,投身公益創業。 他們希望可以讓企業和個人一起做公益活動,并且雙方能從中各取所需。個人可以通過一些很簡單的、對自己也有益的事情去做公益,企業也能通過公益活動得到一定的宣傳和曝光,并且這些都可以通過 PV、參與人數之類的數據來量化。


 

    “好玩”的米公益

 

    創辦八個月,米公益顯然還處于早期的發展階段。他們做了一個社會創新項目——在手機上使用的 米公益APP,它會提醒大家在工作時要記得和家人溝通、注意愛護自己的身體。而用戶可以通過“米公益”內置的五個專注生活與健康的功能(米知、米媽媽、米有氧、米伸展、 米扭扭),在輕松愉快的使用過程中即完成對公益活動的參與。這個公益的成本,則由企業承擔。

 

    在生活的忙碌,我們常忽略和家里親人的聯系,“米媽媽”讓大家放下忙碌的工作,拿起電話,撥出那熟悉而又陌生的號碼。而撥出這個電話,用戶就會獲得50大米的獎勵。長時間伏案工作的話,“米伸展”就會發出提醒,讓用戶伸展手臂進行肩部放松,而只要跟隨做完一套伸展操,可獲得10大米的獎勵?!懊字眲t是用戶每天回答一條冷知識,即可獲得20大米的獎勵。隨著堅持天數的增加,獲得的大米數也會相應增多,存夠了大米,就可以用大米認購你心儀的公益禮包。

 

    “大米”相當于虛擬的等價物,用一定數量的“大米”可以兌換由企業提供的捐贈物品,捐給“米公益”的合作公益組織。同時,公益組織也可在用戶換取企業提供的捐贈物資后,直接接受企業的捐贈。而“米公益”平臺負責對公益組織資源的捐贈和使用情況進行監督。想想看,通過“米公益應用”,你只要給爸媽打一個電話,就可以向福利院的老人們捐出一個水果;完成伸展運動,就可以向貧困山區希望小學的孩子們捐出一支鉛筆。

 

    基于移動客戶端的公益創業

 

    米公益APP上線以來,用戶多為大學生群體為主。這種足不出戶,動動手指,做做健康動作,類似扭頭或回答有趣問題就可以贏得米粒,再兌換購買物資做公益的模式,深受年輕人青睞。

 

    目前,米公益已經成功策劃了多次線上公益活動。在父親節聯合越秀區東山福利院推出“父愛手牽手,關懷心連心”的水果捐贈公益項目,用戶只需要從父親節起一周內完成“米媽媽”子應用下給爸爸打電話的任務,他們就會向老人家們捐出一件健康有益的水果,活動全程在網頁呈現。

 

    莫子皓與王子探索了一種新的公益創業模式:他們做了大量前期調查,走訪一些民間NGO,了解對方最切實需求。例如兒童臨終關懷機構受贈的很多玩具,電池很快就沒電,他們就去找生產電池的企業談捐贈意向,通過米公益APP介紹該公益機構項目,掛上廠商名字,由用戶進行點擊或游戲體驗,獲得虛擬“大米”,累積兌換成物資;由志愿者定期送往公益機構。  

 

    與米公益合作的十幾間公益機構,來自全國各地,這些機構中不少是小規模專門服務于某個領域人群的機構,如湖南長沙的蝴蝶之家兒童關懷中心,又如關愛自閉癥兒童的以琳青島自閉癥研究會等。莫子皓和王子走訪發現,這類低調的草根N G O更需要傳播。合作的企業大都是自己尋找的,現在已有十幾家不同的企業參與到米公益這個平臺中,其中包括當當網、京東商城等。

 

    至于米公益的下一步發展,莫子皓打算做一個“弱社交的信息發布平臺”。在米公益的現有基礎上,加上一個給公益組織發布公益活動信息的渠道,對公益活動有興趣的用戶可以借此獲取信息,還可以通過“簽到”的方式來獲取虛擬大米。

 

    “幫助想幫助別人的人或者組織,米公益扮演的是公益組織傳播推廣的角色”。莫子皓說,米公益跟其他社會公益組織不一樣,米公益旨在凝聚眾人之力,“讓天下沒有難做的公益”是他們的口號。

 

    通過米公益,公益不在是單純的付出和給予,公益變成一件利己助人的事情,公益也因此變得更持久更有趣。

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